Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита
Для большинства современных компаний в Интернете наличие своего собственного сайта является ключевым фактором для привлечения клиентов и увеличения продаж. Но, несмотря на долгосрочное развитие ресурса, результаты могут оказаться недостаточными. Если вы задаетесь вопросом, почему количество посещений вашего сайта снизилось, почему продажи ниже, чем у ваших конкурентов и что стало причиной падения позиций в поисковых системах, то аудит сайта поможет на них ответить.
Зачем нужна веб-аналитика и какие цели и задачи решаются при ее проведении?
Веб-аналитика, как вид диагностики, позволяет идентифицировать проблемы в работе вашего сайта. Важными аспектами, на которые стоит обратить внимание, являются технические ошибки, дизайн-недостатки и иные факторы, которые могут блокировать индексацию и продвижение вашего сайта. Низкая конверсия, неэффективная реклама и многие другие проблемы также могут быть выявлены с помощью анализа сайта.
В конечном итоге, веб-аналитика даёт вам полную информацию о том, что мешает вашему сайту занимать верхние строчки в поисковой выдаче. Вы узнаете, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, и какие пути развития оптимальны для вашего ресурса. Вы также сможете определиться, какие аспекты работы сайта нужно улучшить, а на какие стоит обращать особое внимание.
Проведение аудита ресурса позволяет выявить целый ряд характеристик сайта, которые могут быть полезными для оптимизации. Рассмотрим, какие именно характеристики можно получить и какими инструментами это можно осуществить.
1. Анализ внутренней структуры
Важной характеристикой является внутренняя структура сайта. Ее можно изучить при помощи таких инструментов как Screaming Frog, SiteAnalyzer или DeepCrawl. Программы позволяют увидеть, какие страницы сайта наиболее значимы и на каких страницах возможны проблемы с индексацией.
2. Анализ ссылок
Ссылочный профиль сайта также имеет значение для SEO. Для его анализа можно использовать такие средства как Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогают выявить, какие сайты ссылкаются на ресурс, а также определить качество и анкоры этих ссылок.
3. Анализ содержания
Содержание сайта является ключевым фактором оптимизации. Его оценку можно провести при помощи сервисов Text.ru, Advego и других. Они помогут определить, насколько уникальны тексты, какие ключевые слова использованы и насколько они соответствуют тематике сайта.
4. Анализ технических параметров
Технические параметры сайта влияют на его скорость загрузки и удобство использования. Инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, Pingdom или GTmetrix, помогают выявить проблемы и дать рекомендации по их устранению.
Анализ сайта – это необходимый этап при оптимизации. Использование инструментов, которые помогают выявить ключевые характеристики, позволит улучшить работу ресурса и повысить его рейтинг в поисковой выдаче.
Поисковые системы играют важную роль в определении авторитетности сайта. Для этой цели используются различные индикаторы, среди которых тИЦ, PR и Aleхa Rank являются наиболее популярными.
Тематический индекс цитирования (тИЦ) присваивается сайту поисковой системой «Яндекс». Значение всегда кратно 10, и чем выше цифра, тем больше уровень доверия поисковика к вашему сайту. Хотя данный показатель практически не влияет на ранжирование, он всё же важен для улучшения позиций в «Я.Каталоге». Однако, чтобы увеличить тИЦ, необходимо увеличить количество страниц, ссылающихся на ваш ресурс. Тематические ссылки имеют большее влияние на тИЦ, то есть с сайтов той же направленности.
PageRank (PR) сайта - аналогичный тИЦ показатель, присваиваемый системой Google. Он имеет значение от 0 до 10 и рассчитывается отдельно для каждой страницы, а не для всего сайта в целом. В отличие от тИЦ, данный показатель влияет на позиции в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок на конкретную страницу с высоким PR, тем выше ранжирование данной страницы.
В отличие от тИЦ и PR, Aleхa Rank — своеобразный рейтинг всех существующих сайтов Интернета. Он зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение одного сайта в рейтинге, тем выше место в рейтинге имеет данный сайт.
Для проверки PR и тИЦ сайта, а также многих других показателей рекомендуется использовать различные плагины, например Seoquake, и программы, такие как FastTrust. Они помогут оценить авторитетность вашего сайта и узнать, что необходимо улучшить, чтобы добиться более высокого ранжирования в поисковых системах.
Переписка статьи со структурой:
Индексация сайта: как проверить, что все страницы доступны пользователям
Если у вас есть сайт, то вы наверняка хотите, чтобы все его страницы были доступны пользователям. Однако может оказаться, что количество проиндексированных страниц в поисковых системах, таких как «Яндекс» или Google, не соответствует фактическому объему ресурса. Это может быть вызвано ошибками в коде сайта или сознательным закрытием от роботов поисковиков каких-то материалов.
В такой ситуации некоторые разделы вашего сайта не будут доступны для пользователей, что может привести к негативному влиянию на его позиции в результатах поиска. Чтобы избежать таких проблем, нужно узнать, какие страницы попали в индекс.
Это можно сделать с помощью специальных инструментов от поисковых систем: «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. С их помощью вы сможете узнать, какие страницы проиндексированы в каждой из поисковых систем и дополнительно настроить некоторые параметры индексации.
Таким образом, если вы хотите, чтобы все страницы вашего сайта были доступны пользователям и попали в индекс поисковых систем, используйте инструменты от «Яндекса» и Google. Это поможет избежать излишних сложностей и повысить позиции ресурса в поисковых результатах.
Важен параметр, который позволяет оценить успешность проделанной работы над сайтом, - это место, занимаемое сайтом в поисковой выдаче. Анализ позиций сайта является необходимым элементом, если нужно понять, какие ключевые запросы требуют дальнейшего продвижения, а также для определения основных конкурентов, которые необходимо изучить в дальнейшем.
Существует несколько программ, которые позволяют узнать на каком месте находится ваш сайт по определенным ключевым запросам в результатах поиска. Среди таких программ можно выделить Semonitor и PositionMeter. Однако, стоит помнить, что после внедрения "Яндексом" персонализированного поиска, позиция сайта может меняться для каждого пользователя, и не может являться стабильным показателем.
Разбираемся в аналитике посещаемости сайта
Вопрос количества пользователей, пребывающих на страницах сайта, важен, однако его роль может быть неким образом преувеличена. Особенно, если не учитывать другие аспекты (такие как конверсия, уровень "отказов" и так далее). В таких случаях подобная статистика не обеспечивает необходимую информацию по сайту.
Если вы всё же заботитесь о подведении итогов посещаемости сайта, то достаточно установить специальные счетчики на свой сайт. Вы можете выбрать между HotLog, Liveinternet и соответствующим сервисом «Яндекс.Метрика».
Зарегистрированный сайт в поисковых каталогах: важен ли он для продвижения веб-ресурса?
Существует много дискуссий по поводу того, как влияет наличие регистрации в поисковых каталогах на продвижение сайта в целом; однако, веб-мастера все же предпочитают включить свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Главная причина этого связана с престижем и показателем качества самого сайта. Кроме того, регистрация в сервисе "Яндекса" может положительно повлиять на тИЦ.
Если же хотите узнать, есть ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете воспользоваться сервисом PR-CY.
Пользователи не любят, когда страницы сайта загружаются слишком медленно. Недостаточно быстрой скорости загрузки страницы может отпугнуть посетителей и уменьшить количество просмотров. Для того, чтобы предотвратить эту проблему, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Проверить этот параметр можно с помощью онлайн-сервисов, например, Seogadget.
Изучение сайтов конкурентов - один из наиболее эффективных методов понимания проблем и недостатков своего сайта. Как правило, аналитика конкурентов проводится с учетом всех перечисленных выше параметров. Результаты сравниваются с аналогичными показателями собственного сайта. На основе полученных данных аналитик может разработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.
Для сравнения двух сайтов используется целый набор программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на таких онлайн-сервисах, как PR-CY.
Анализ SEO-сайта с использованием программы Advego Plagiatus
Сайт должен отвечать всем требованиям SEO, не только по информационной части, но и по соответствию контента. Важно следить за уникальностью текстов, умеренным использованием ключевых слов, правильным размещением заголовков, тегов и описаний к изображениям. Орфографическая грамотность также важна, поскольку поисковая система "Яндекс" уменьшает позиции сайта с множеством ошибок.
Для анализа текстовой составляющей сайта можно использовать программу Advego Plagiatus. Она позволяет проверить тексты на наличие совпадений, проверить орфографику, рерайт, а также провести анализ частоты употребления слов.
Стоимость аудита сайта: как выбрать компанию или провести самостоятельно?
При анализе своего сайта можно действовать самостоятельно или обратиться в SEO-агентство. Рассмотрим плюсы и минусы каждого подхода.
Самостоятельный анализ сайта
Главным преимуществом самостоятельного анализа являются низкие денежные затраты. К тому же, такой анализ даст возможность хорошо понять тематику сайта. Однако, данный подход требует от веб-мастера глубоких знаний в области SEO, аналитики, технического устройства сайта, а также психологии потребителя. Кроме того, самостоятельный анализ отнимет много времени, что не всегда может быть оправдано. Еще одним недостатком является субъективность восприятия и возможность неправильной интерпретации данных.
Штатный веб-аналитик
Выбор штатного специалиста улучшает качество работы, однако и стоимость услуг скорее всего будет заметно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.
Обращение в SEO-компанию
Данный подход имеет следующие преимущества: над проектом работает сразу несколько специалистов разных профилей, опыт аналитиков охватывает множество проектов и тематик. Кроме того, компания может предоставить большой арсенал используемых инструментов и платных сервисов. Сроки выполнения работ также могут быть существенно меньше. Однако стоит учитывать, что затраты на услуги SEO-фирмы будут гораздо выше, чем на самостоятельный анализ. Кроме того, возможны трудности с выбором подходящей компании для выполнения работ.
Американский бизнесмен известен фразой, что половина его рекламного бюджета тратится впустую, но он не знает какая именно половина. Однако аудит сайта позволяет решить эту проблему. Благодаря анализу сайта вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.
Если у вас наблюдаются следующие "симптомы", то обратиться к веб-аналитике стоит обязательно:
- падение позиций по одному или нескольким запросам;
- низкая конверсия или ухудшение ее показателей;
- попадание в фильтр поисковой системы;
- сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.
В остальных случаях рекомендуется проводить аудит сайта один-два раза в год, чтобы вовремя устранять недочеты и стабильно поддерживать высокие позиции в выдаче. Это позволит своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов.
Если вы задумались о том, чтобы провести аудит своего веб-сайта, то можете рассмотреть возможность сделать это своими силами. Однако, стоит учитывать, что для того, чтобы провести качественную проверку, необходимо обладать определенными навыками и уметь пользоваться бесплатными сервисами.
Тем не менее, если вы не располагаете этими навыками, то можно обратиться за помощью к интернет-маркетинговым компаниям. Таким образом, вы сможете воспользоваться опытом и профессионализмом персонала компании, а также получить более глубокий анализ вашего сайта.
Стоимость услуг по проведению аудита в интернет-маркетинговых компаниях начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины анализа и уровня вашего сайта, но стоимость возможно будет оправдана.
Никогда не забывайте, что качественный анализ сайта приносит больше пользы, чем затрат. Вы сможете избавиться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска и увеличить доход. Важно понимать, что если вы не будете использовать веб-аналитику, то рискуете упустить выгодные возможности и еще больше разориться.
Вы должны решить, будете ли вы проводить анализ сайта самостоятельно или обратитесь к специалистам. Кажется, что метод проб и ошибок поможет сэкономить деньги, однако неверная оценка данных может обернуться значительными убытками. Думайте о том, как заработать больше, а не как потратить меньше.
Анализ сайта включает в себя комплексную проверку ресурса с разных точек зрения — пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого применяют различные методики, которые выявляют определенный спектр проблем и ошибок. Важно понимать, что каждый метод анализа должен применяться в сочетании с другими, чтобы получить полную и достоверную картину.
Анализ показателей качества
Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.
Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.
Существуют определенные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, которые позволяют получать подробные данные о посещаемости и поведении пользователей на сайте. Базируясь на этих данных, можно:
- идентифицировать источники получения трафика;
- оценить эффективность рекламы;
- узнать о самых востребованных страницах и запросах;
- анализировать процент отказов в посещении сайта;
- разобраться во всех особенностях своей целевой аудитории.
Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.
В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.
Одной из самых захватывающих функций для молодых аналитиков является функция "Вебвизор". Благодаря ей администратор может наблюдать за действиями пользователей на своем сайте в видеоформате.
Данная функция позволяет непосредственно видеть перемещения мыши, клики и вводимый текст в формы. Для пользователей "Яндекс.Метрики" возможность просмотра своего ресурса глазами посетителя стала доступна в 2011 году.
Главная цель использования этой функции заключается в том, чтобы понимать психологию посетителей сайта с помощью прямого наблюдения за действиями отдельных пользователей, а не только на основании цифровых данных.
Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.
Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.
Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.
Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.
Фото: freepik.com